《爆款：如何打造超級IP》 【美】安妮塔·埃爾伯斯(Anita Elberse) 中信出版集團 2016年1月
爆款策略，教你如何引領贏者全拿的世界！
哈佛商學院IP運營與產品管理方法論第一書，翻轉長尾理論的重要著作！電影大片、當紅炸子雞、百萬暢銷書背後的運營邏輯是什麼？《五十度灰》、Lady Gaga、維多利亞的秘密有何共同秘密？IP當道，華納兄弟、漫威如何打造成功的產業？ 爆款策略如何運用於電影、電視、音樂、出版、體育與商業各領域？
《爆款：如何打造超級IP》的作者安妮塔 埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP產業運營公司的內部，取得大量真實的故事與案例，公開前所未有的第一手資料，揭秘爆款背後的秘密。
埃爾伯斯提出，IP即品牌，爆款的邏輯是贏者通吃。執行高風險、高報酬的計劃，其實是最佳的、長期制勝的商業模式。我們需要對長尾理論進行修正，即使尾巴很重要，但要成功，還需精心打造頭部。互聯網時代，一切行業皆娛樂業，如何用數字技術打造超級IP的邏輯推動商機，如何在所處產業推出爆款，《爆款：如何打造超級IP》將是第一本必讀的重要著作。
好萊塢打造鴻篇巨制的秘密是什麼？Lady Gaga何以成為一種文化現象？唱片公司和出版社會消失嗎？如何利用數字化科技打造超級IP？
一切產業皆娛樂業，互聯網時代如何做爆款？長尾理論面臨重大修正——真正的營收都集中在頭部，擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業。
哈佛商學院最受歡迎的教授安妮塔·埃爾伯斯，就互聯網時代下的IP運營公司進行瞭前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指出，在競爭激烈的商業社會，產品脫穎而出的關鍵是采取看似高風險的“爆款策略”。比如打造超級IP，制作成本與營銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍——其實是最能確保公司成功的方法。
《爆款：如何打造超級IP》解構IP產業鏈，揭露為何頂級企業會耗費巨資尋找爆款，為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬，以及數字科技如何改變商業。作者還提出一個觀點：最終，在數字科技的引領下，世上所有產業皆為娛樂業，所有行業都得學習爆款策略，才能在激烈競爭中脫穎而出。
《爆款：如何打造超級IP》 【美】安妮塔·埃爾伯斯(Anita Elberse) 中信出版集團 2016年1月
特別推薦：
《爆款：如何打造超級IP》告訴你，你可以奉行長尾策略，但最好不要忽視頭部，因為在那裡你才能真正實現效益。我們喜歡長尾，但還是得從頭部確保大部分盈利。
——埃裡克·施密特，《重新定義公司：谷歌是如何運營的》作者
一本好書值得讀二遍，而《爆款》至少值得你讀三遍。首先，閱讀本書是一種樂趣。作者安妮塔·埃爾伯斯描述瞭爆款與超級明星的歷史淵源。第二遍，你可以為瞭作者提出的模型再讀一遍，她解釋瞭爆款打造的過程。第三遍——這次根據她的模型想想如何利用爆款策略。《爆款：如何打造超級IP》是一本有趣又發人深省的書。
——克萊頓·克裡斯坦森，《創新的窘境》作者
安妮塔·埃爾伯斯的《爆款：如何打造超級IP》基於她令人印象深刻的調研，她打造出瞭一本易於理解且有趣的書，令人信服。
——《金融時報》（Fin美國商標註冊費用ancial Times）
《爆款：如何打造超級IP》是一本不尋常的商業書籍。
——《出版人周刊》（Publishers Weekly）
在《爆款：如何美國商標登記打造超級IP》中，安妮塔·埃爾伯斯提出投資潛在的大贏傢將得到極其豐厚的報酬——如今主宰消費市場的諸多行業都遵循瞭這一原則。
——《華爾街日報》（The Wall Street Journal）
怎麼會有那麼多的電影都是改編而來的？《爆款：如何打造超級IP》解釋瞭這個問題，並指出瞭答案：“爆款策略”大行其道，越來越多的投資被賭在越來越少的產品上。
——The Atlantic.com
《爆款：如何打造超級IP》的作者安妮塔·埃爾伯斯以精確、數字導向的方式分析瞭文化領域，結論強而有力。
——《波士頓環球報》（The Boston Globe）
《爆款：如何打造超級IP》讓我們看到，與其分散投資、將少量金額投註在大量產品上，不如用“爆款策略”。對於表現中庸、鮮少引起大眾關註的公司而言，這是致勝秘方。
——《福佈斯》（Forbes）
如果你好奇為什麼好萊塢對超級英雄很著迷，以及為什麼所有熱門歌曲聽起來都很像，《爆款：如何打造超級IP》提供瞭引人入勝的答案。安妮塔·埃爾伯斯以易懂、可信的方式，解釋瞭當代IP制作、營銷與消費的手法。
——科克斯書評（Kirkus Reviews）
關於本書：
序言 超級IP——一個關於爆款的符號
影視界的爆款策略同樣適用於音樂、出版、體育等娛樂領域。事實上，它甚至還可以延伸到整個商業范疇。
第一章 投註爆款
一部大片、一本大書足以撐起一整年的業績。相較於把全部資源平均分配給各個項目，對個別有望創造高利潤的超級IP作品進行大規模投資才是上上之策。
第二章 爆款的發美國商標申請推薦行與營銷
選擇大規模發行，雖然意味著要押上雙倍的投資籌碼，但同時也提高瞭順利搶占主流市場的概率——這正是利用爆款賺取重金的成敗關鍵。
第三章 投資超級明星
在“贏者通吃”的市場，處於最頂層的少數者——也就是那些超級明星——往往是最能帶動產品價值的中堅力量。他們不僅能成就產品，他們本身就是產品。
第四章 超級明星的回報
真正的超級明星能夠為自己爭取天價報酬，但他們又會拿走由自己創造的大部分價值，所以，超級明星往往是最大的贏傢。
第五章 數字技術與“贏者通吃”
數字技術進一步深化瞭超級IP效應。在當今快速演變的市場上，爆款和超級明星會發揮越來越重要的作用——爆款策略也會一直盛行下去。
第六章 數字技術與“去中介化”
無論身處何種領域，就行業整體效益而言，相當大比例的營收均出自制造商與營銷渠道，創意人才忽略“中介”的存在無疑是在以身試險。
第七章 超級IP的未來
內容制作商和外界品牌開展合作，可以幫助產品收獲更加理想的發行與營銷效果，能更加有效地利用數字媒體所帶來的無限潛在機遇。
後記 一切行業皆有爆款
未來，越來越多橫跨各行業的公司實體都將采用爆款策略——畢竟，超級IP極其擅長調動大眾觀賞、閱讀、聆聽你的品牌故事。
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